Dariusz Cydejko · Stockholm
Översättning är ett steg. Förståelse är utgångspunkten.
Arbete mellan marknader börjar innan den första meningen översätts. Det börjar med vad målgruppen redan tror, behöver och förväntar sig.
Samma plats kan betyda olika saker
En destination presenteras inte i ett tomrum. Människor kan redan ha minnen, föreställningar eller delar av kunskap om den. Ett budskap som lär en målgrupp något nytt kan upprepa det självklara för en annan. Innan orden anpassas behöver vi förstå var målgruppen börjar.
Behåll syftet, pröva introduktionen
Konsekvens kräver inte samma första stycke på varje marknad. Ett tydligt gemensamt syfte kan ge utrymme för olika vägar in i berättelsen. En målgrupp behöver praktisk trygghet, en annan en kulturell koppling, en tredje en konkret anledning att resa nu. Uppgiften är att bevara innebörden och göra introduktionen relevant.
Hela besöket behöver ett språk
Flerspråkig kvalitet syns i det lilla: menynamn, bildbeskrivningar, formulärinstruktioner, felmeddelanden och sidan efter ett klick. Om bara kampanjrubriken är översatt bjuds besökaren in i en upplevelse som sedan inte längre känns riktad till dem. Språkversionen behöver fungera som en hel väg.
Fråga lokalt och granska detaljerna
En bra granskning frågar både om språket är korrekt och om kommunikationen fungerar i sitt sammanhang. Behöver referensen förklaras? Är kontaktvägen rimlig? Stämmer de praktiska uppgifterna? Kulturell lyhördhet blir användbar när den leder till konkreta redaktionella val snarare än svepande påståenden om nationella egenskaper.
Läs vidare
PR & medier
En relevant berättelse ger målgruppen en anledning att bry sig. Mitt arbete förenar destinationskunskap med medierelationer, kulturell förståelse och förberedelser som gör press- och branschmöten meningsfulla.
Digital kommunikation
Jag kopplar kampanjbudskap till de platser där människor möter dem: webbplatser, landningssidor, nyhetsbrev, displayannonsering och socialt innehåll. Målet är en sammanhängande upplevelse där formaten stödjer varandra.
Polska Statens Turistbyrå
Mitt arbete på Polska Statens Turistbyrå i Stockholm förbinder en destination med människorna som skriver om den, säljer den och väljer att resa dit. Uppdraget omfattar Sverige, Norge, Danmark och Finland.
Ett meningsfullt samtal börjar här.
Berätta om frågan, projektet eller möjligheten du har i åtanke.
